Comment donner vie à une nouvelle marque avec une identité visuelle forte et cohérente ? En 2023, GPA a lancé Felicina, une nouvelle marque pour laquelle ils avaient déjà créé le logo. Ils m’ont confié la mission de développer et décliner la charte graphique complète : typographie, palette de couleurs, flyers, affiches, cartes de visite et autres supports PLV. L’objectif était de créer une identité visuelle moderne et attrayante, permettant à Felicina de communiquer efficacement dès son lancement.
Qui est Felicina ?
Felicina est une nouvelle marque développée par GPA, spécialisée dans l’import de produits italiens et ibériques sur le marché français. Avec ce projet, GPA souhaitait créer une identité distincte pour Felicina, tout en capitalisant sur leur expertise et leur réputation. Leur enjeu était de développer une charte graphique complète qui reflète les valeurs de la marque : authenticité, qualité et élégance, tout en restant moderne et adaptée à leur cible.
Les défis à relever
Pour ce projet, les attentes de GPA étaient multiples :
- Définir une typographie adaptée : choisir des polices qui renforcent l’identité de Felicina, à la fois élégantes et lisibles.
- Créer une palette de couleurs : sélectionner des teintes qui évoquent l’univers de la marque (savoir-faire italien, authenticité, premium).
- Concevoir des supports de communication variés :
- Flyers et affiches : des outils visuels attractifs pour promouvoir la marque et ses produits.
- Carte de visite : un support professionnel et élégant pour les échanges commerciaux.
- PLV (Publicité sur Lieu de Vente) : des éléments visuels pour mettre en valeur les produits en magasin.
- Assurer une cohérence globale : une identité visuelle unifiée sur tous les supports, pour une reconnaissance immédiate de la marque Felicina.
Notre approche et solutions
Pour répondre à ces besoins, j’ai adopté une méthodologie créative et structurée :
- Analyse de la marque et de son positionnement :
- Compréhension des valeurs de Felicina et de son public cible.
- Étude du logo existant pour en extraire les éléments clés à décliner dans la charte graphique.
- Développement de la charte graphique :
- Typographie : sélection de polices élégantes et modernes, adaptées à l’univers premium de Felicina.
- Couleurs : création d’une palette harmonieuse, inspirée des tons chauds et naturels (ocre, rouge bordeaux, vert olive, etc.), évoquant l’Italie et l’authenticité.
- Éléments graphiques : développement de motifs et d’illustrations complémentaires pour enrichir l’identité visuelle.
- Conception des supports de communication :
- Flyers et affiches : mise en page avec InDesign et Photoshop, intégrant des visuels appétissants et des messages clés.
- Carte de visite : design épuré et professionnel, reflétant l’élégance de la marque.
- PLV : création de présentoirs et d’éléments visuels pour les points de vente, conçus avec Illustrator.
- Validation et livraison :
- Collaboration étroite avec GPA pour ajuster chaque élément et garantir un rendu fidèle à leur vision.
- Fourniture de fichiers prêts à l’emploi pour une utilisation immédiate sur tous les supports.
Livrables :
- Charte graphique complète (typographie, couleurs, règles d’utilisation).
- Maquettes pour flyers, affiches, cartes de visite et supports PLV.
- Fichiers numériques optimisés pour l’impression et le digital.
Projets marquants de cette collaboration avec Felicina
Cette collaboration a permis de créer une identité visuelle complète et cohérente pour Felicina, incluant :
- Charte graphique sur mesure : une identité visuelle qui reflète parfaitement les valeurs de la marque (authenticité, qualité, élégance).
- Flyers et affiches attractifs : des supports de communication visuellement percutants, mettant en valeur les produits et l’univers de Felicina.
- Carte de visite et PLV : des outils professionnels et élégants, renforçant la crédibilité de la marque auprès de ses clients et partenaires.
Cette charte graphique a permis à Felicina de se lancer avec une image forte et mémorable, tout en s’appuyant sur l’expertise et la réputation de GPA pour conquérir son marché.
